La campaña publicitaria es la totalidad de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto.
Campaña de Expectativa:Tiene como finalidad crear una sensación de incertidumbre o intriga ante un cambio en los productos o el lanzamiento de un nuevo artículo.
Campaña Institucional o de Imagen: Se hacen porque las empresas desean que la gente tenga de ellas una imagen favorable, para obtener actitudes positivas hacia las mismas o hacia sus productos. Invitan a creer en valores empresariales, bien sea directamente o por asociación con obras socialmente apreciadas.
Campañas de Lanzamiento: este tipo de campañas tienen como finalidad anunciar el lanzamiento de un nuevo producto y cuáles son sus funciones, ventajas y beneficios, es necesaria para crear una primera impresión positiva, debe generar la idea de innovación o mejoramiento de productos anteriores.
Reparto: Vin Diesel, Jason Statham, Dwayne “The Rock” Johnson, Paul Walker, Sung Kang,Tyrese Gibson, Tony Jaa, Nathalie Emmanuel, Kurt Russell, Lucas Black, Michelle Rodriguez, Elsa Pataky, Jordana Brewster,, Djimon Hounsou, Ronda Rousey, Chelsea Pereira, Iggy Azalea, Brittney Alger, Catherine Chen, Janell Islas
Género: Acción | Coches / Automovilismo.
Trama: Después de dejar paralitico a Owen Shaw y acabar con su equipo, la familia regresa a la vida que tenían antes. Dominic Toretto, Brian O'Conner y el resto de la familia se enteran de que Han fue asesinado en Tokyo y Hobbs fue herido por el hermano mayor de Owen, Deckard Shaw, quien está detrás de todo el equipo que finalizó con su hermano. Toretto, O'Conner, Rome, Tej y Letty se alían con el director del servicio secreto estadounidense para rescatar a una hacker para descubrir el paradero de Shaw y vengar al miembro caído del equipo, mientras que Deckard intenta vengar a su hermano caído Owen.
Mucho se dijo y se especuló sobre la película tras la muerte del actor Paul Walker en ese trágico accidente automovilístico que dejo en duda el rodaje de la película, pero al final esta gran franquicia fue terminada dejando mucho dinero de por medio.
Pero yo ahora no haré una critica sobre la película me enfocare un poco mas allá y les mostrare como se manejó el tema publicitario, el Product Placement para ser mas detallado.
Product Placement
La publicidad por emplazamiento, conocida también como posicionamiento de producto, es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa ya sea mostrado, citado o utilizado por los actores.
Los productos o marcas están ahí ubicados estratégicamente y se muestran por una corta duración de tiempo, los cuales muchas veces son pocos percibidos por la audiencia, a continuación les daré la lista de los productos o marcas que se vieron en esta película.
Reparto: Owen Wilson, Vince Vaughn, Rose Byrne, John Goodman, JoAnna Garcia Swisher, Dylan O’Brien, Max Minghella, Jessica Szohr, Bruno Amato, Josh Gad, Aasif Mandvi, Tiya Sircar, Chasty Ballesteros, Will Ferrell
Género: Comedia | Internet/Informática
Trama: Billy y Nick son 2 vendedores ya cuarentones que han perdido su empleo, llegan a la conclusión de que su inconveniente consiste en no haberse amoldado a las nuevas tecnologías. Deciden entonces comenzar de cero y buscar empleo en la compañía más popular de Internet: Google. Cuando, al fin, logran un contrato de prácticas como becarios, se van a ver obligados a competir con jóvenes veinteañeros, universitarios refulgentes considerablemente más listos y más familiarizados que ellos con el planeta digital.
Los Medios de Comunicación son instrumentos utilizados en la sociedad contemporánea para informar y comunicar mensajes en versión textual, sonora, visual o audiovisual.Por lo general son usados para comunicar de forma masiva, como es el caso de la televisión, radio, revistas o los diarios impresos, y otras, para transmitir información a pequeños grupos sociales, como es el caso de los periódicos locales.
Estos medios de comunicación son una gran herramienta para la publicidad, con ellos llega a millones de personas al día y en diferentes formatos; los cuales vamos a revisar a continuación:
Formatos de TV
Spot
Es un anuncio publicitario breve que se difunde en la TV, para comercializar cualquier producto o servicio.
Infomerciales
Son también conocidos como teletienda o programación pagada y son comerciales televisivos que pueden tener una duración igual a la de un típico programa de televisión de media hora.
Menciones
Son pequeños mensajes comerciales dados por el presentador en el transcurso de un programa televisivo y con una breve duración.
Product Placement
La publicidad por emplazamiento o posicionamiento de producto, es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa del programa (mostrado, citado o utilizado por los actores).
Sobreimposiciones
Son breves y pequeños espacios de publicidad que se muestran sin interrumpir la transmisión de cualquier programa televisivo.
Infografías
Es una representación en la que intervienen descripciones, narraciones o interpretaciones, presentadas de manera gráfica, normalmente figurativa, la infografía nació como un medio de transmitir información gráficamente.
Concursos
Al igual que en la radio son espacios donde el presentador de cualquier programa anuncia el premio (producto o servicio) que fue dado por alguna empresa para el ganador de dicho concurso.
Radio
Menciones
Se produce cuando el locutor emite un mensaje comercial de duración variable, entre 1 y 60 segundos, durante el transcurso de un espacio producido por la emisora.
Cuñas
Se trata de un mensaje comercial de corta duración, entre 10 y 30 segundos, en el que el anunciante utiliza diferentes recursos creativos/tecnológicos y argumentos para mantener la atención del radioyente.
Concursos
Son concursos que se hacen en la radio y los premios son dados por alguna empresa para que en un programa radial sean sorteados con la finalidad que los presentadores mencionen a dicha empresa.
Jingle
El jingle es un anuncio cantando, su eficacia es esencial porque tiene que imprimirse en la memoria de quien lo escucha. Por esa razón tiene que ser claro, corto y fácilmente identificable para poderse distinguir pronto.
Revistas
Anuncios
Son aquellos mensajes cuya finalidad es dar cuenta de un producto, sus beneficios y usos y suelen explotar más la imagen de marca del producto a vender.
El Festival Caribe nace en 1992 y su propósito es el de promover la superación del nivel creativo de los países de la región, con la participación activa de todas las áreas del negocio publicitario. En este concurso internacional participan agencias de publicidad, anunciantes, productoras o independientes de México, Honduras, Nicaragua, El Salvador, República Dominicana, Puerto Rico, Colombia, Ecuador, Venezuela, Estados Unidos (para Latinoamérica y el mercado hispano), Guatemala, Costa Rica, Paraguay, Perú, Cuba, Bolivia y Panamá, quienes compiten con piezas publicitarias de TV, Gráfica, Publicidad Exterior, Medios Alternos (BTL), Publicidad Interactiva y Radio.
El jurado no pertenece a ningún país participante, esto garantiza la transparencia del concurso, además la mayoría de los jurados de Caribe han sido jurados en los más importantes festivales y han recibido múltiples premios en éstos. Este es el escenario ideal para conversar con anunciantes, directores de mercadeo, gerentes de agencias, ejecutivos de cuentas, directores de medios, creativos, realizadores, representantes de los diferentes medios de comunicación, todos reunidos con una meta en común: usar la creatividad en todas las áreas del negocio como herramienta fundamental para el incremento de las ventas.
Este año se celebrará la XXII edición y el Festival Caribe ya anunció a los primeros finalistas que estarán compitiendo por un galardón en el concurso internacional que premia lo mejor de la industria publicitaria. El festival tendrá lugar el sábado 18 de abril en Salones del Hotel Intercontinental Playa Bonita de la Ciudad de Panamá, a continuación les dejo una lista de las agencias que están participando por Ecuador:
Radio
Categoría: Alimentos, comidas, lácteos, golosinas y snacks
BBA/Brand Building Ad, con ‘Depravado’, para Pydaco – Menta Chao
Categoría: Campañas
TBWA Ecuador, con ‘Vainilla, Fútbol y Llamada’, para Grupo Farma
Categoría: Cosméticos, belleza, higiene personal, productos medicinales y farmacéuticos
TBWA Ecuador, con ‘Vainilla’, ‘Fútbol y ‘Llamada’, para Grupo Farma
Categoría: Jingles
TBWA Ecuador, con ‘Fútbol’ y ‘Llamada’, para Grupo Farma BBA/Brand Building Ad, con ‘Animales o Mujeres’, para Ceem
Publicidad Exterior
Categoría: Afiches de interiores
Punto 99, con ‘Bocas/Cebolla’ y ‘Bocas/Pescado’, para Fybeca
Producción Audiovisual
Categoría: Dirección – Edición
Publicis Ecuador, con ‘Hipocondríacos’ para Salud S.A
Categoría: Música – Diseño de Sonido
TBWA Ecuador, con ‘Vainilla, Fútbol’, para Grupo Farma
Online
Categoría: Campaña
Geeks, con ‘Christmas Helpers’, para Traclink AVATAR, con ‘Nuevos Gladiadores’, para FIAT
Categoría: Contenidos Móviles
Share Digital Agency, con ‘GASADPM – elfutbolero.com.ec’, para elfutbolero.com.ec
Categoría: Sitios – Micrositios
AVATAR, con ‘Nuevos Gladiadores’, para FIAT Geeks, con ‘Christmas Helpers’, para Traclink
Promocional
Categoría: Premios y recompensas, Sampling y Packaging
BBA/Brand Building Ad, con ‘Platos Cartoon’, para Pydaco
Categoría: Promociones en el punto de venta
BBA/Brand Building Ad, con ‘Platos Cartoon’, para Pydaco
Campañas Integradas
Categoría: Abierta
Geeks, con ‘Vitamina H’, para Pharmacys
Gráfica
Categoría: Alimentos, comidas, lácteos, golosinas y snacks
TBWA Ecuador, con ‘Titanic’, para Stevia Life
Categoría: Comercios al público, tiendas, supermercados, comidas rápidas y restaurantes
FCB MAYO, con ‘Luz’, para Mr Books
Categoría: Servicios financieros y de seguros
Punto 99, con ‘Mala Cara’, para Banco Internacional
Medios Alternos
Categoría: Actuaciones y publicidad viva, Field Marketing
BBDO Ecuador, con ‘Escudos de paz’, para Ministerio del Interior
Categoría: Varios
BBDO Ecuador, con ‘Escudos de paz’, para Ministerio del Interior
Responsabilidad Social
Categoría: Productos y/o servicios
BBDO Ecuador, con ‘Escudos de paz’, para Ministerio del Interior
Televisión
Categoría: Campañas
Publicis Ecuador, con ‘Asterisco’, para Movistar
Categoría: Servicios financieros y de seguros
Publicis Ecuador, con ‘Hipocondríacos’, para Salud S.A
Interactivo
Categoría: Campañas Online
Geeks, con ‘Vitamina H’, para Pharmacys
Categoría: Contenidos
Geeks, con ‘Sólidamente a su lado’, para Banco Guayaquil
Categoría: Sitios – Micrositios
Keyframe, con ‘Community Machine’, para IIASA CAT Ecuador
Categoría: Acciones en Redes Sociales – Marketing Viral
Geeks, con ‘Vitamina H’, para Pharmacys
A continuación les comparto "Vitamina H", el video con el Geeks esta participando en la final de este evento internacional.
